Marriott International, 2025 yılında Karayipler ve Latin Amerika (CALA) bölgesinde güçlü bir büyüme performansı sergileyerek rekor sayıda anlaşma ve yeni otel açılışı gerçekleştirdi. Şirket, yıl boyunca imzaladığı anlaşmalar ve hayata geçirilen projelerle bölgedeki otel portföyünü önemli ölçüde genişletti.
94 yeni anlaşma ve 10 binden fazla oda
Marriott International, 2025 yılı içerisinde CALA bölgesinde 94 yeni anlaşmaya imza attı ve geliştirme portföyüne 10 binden fazla yeni oda ekledi. Bu rakamlar, 2024 yılına kıyasla anlaşma sayısında yüzde 40, oda sayısında ise yüzde 30’dan fazla artış anlamına geliyor. Şirket aynı yıl içerisinde 39 yeni otel açarak 4.292 odayı hizmete sundu. Böylece 2025 yılı sonunda Marriott’un Karayipler ve Latin Amerika’daki toplam portföyü 37 ülke ve bölgede faaliyet gösteren 555 otel ve 95 binden fazla odaya ulaştı. Marriott International Kurumsal Dönüşüm ve CALA Bölge Başkanı Brian King, elde edilen sonuçların şirketin bölgedeki liderliğini pekiştirdiğini belirterek şu değerlendirmede bulundu: “2025 yılında Marriott, Karayipler ve Latin Amerika’da bir kez daha bölgenin en büyük otel şirketi olarak liderliğini güçlendirdi. Bu başarı, pazara yön veren büyüme stratejimizin önemli bir göstergesidir.”
Dönüşüm projeleri büyümenin itici gücü oldu
Marriott’un büyüme stratejisinde mevcut otellerin yeniden markalandırılması ve dönüşüm projeleri önemli bir rol oynadı. 2025 yılında yaklaşık 30 otel ve 3.000 oda, dönüşüm modeli kapsamında anlaşmalara dahil edildi. Bu da yıl içinde imzalanan toplam odaların yaklaşık yüzde 30’una karşılık geliyor. Marriott International Karayipler ve Latin Amerika Geliştirme Direktörü Laurent de Kousemaeker, bölgedeki yatırımcı ilgisinin güçlü şekilde devam ettiğini vurgulayarak, dönüşüm projelerinin büyüme ivmesini hızlandırdığını ifade etti. 2025 yılı sonunda şirketin CALA bölgesindeki geliştirme portföyünde 6 binden fazla odayı kapsayan 45 dönüşüm projesi bulunuyor.
Lüks ve her şey dahil resort yatırımları artıyor
Marriott, bölgede özellikle lüks otel ve resort yatırımlarına odaklanmayı sürdürüyor. 2025 yılı itibarıyla şirketin lüks portföyü 71 faal otel ve geliştirme aşamasındaki 38 projeden oluşurken bu projeler toplamda 18 binden fazla odayı kapsıyor. Dikkat çeken yeni projeler arasında: Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve Siari, a Ritz-Carlton Reserve yer alıyor. Her şey dahil tatil segmentinde ise: Paraiso de la Bonita, a Luxury Collection Resort W Punta Cana gibi önemli projeler öne çıkıyor. Şirket ayrıca 2026 yılında JW Marriott Costa Elena Resort All-Inclusive tesisini hizmete açmayı planlıyor.
Orta segmentte büyüme City Express markasıyla
Orta segmentteki genişleme ise ağırlıklı olarak City Express by Marriott markası üzerinden gerçekleşti. 2025 yılında bu marka altında 28 yeni anlaşma imzalanarak 3.100’den fazla oda portföye eklendi. City Express markası, Argentina, Brazil, Dominican Republic ve Puerto Rico gibi yeni pazarlarda büyümeye devam ediyor. 2025 yılı sonunda marka bölgede 150’ye yakın otel ve 17.700’den fazla oda ile faaliyet gösteriyor.
Brezilya büyüme stratejisinde kilit pazar
Marriott’un bölgedeki büyüme planlarında Brazil kritik bir pazar olarak öne çıkıyor. Şirket ülkede dokuz farklı marka altında 15 otel işletirken 20’den fazla yeni proje planlıyor. Son dönemde açılan tesisler arasında The Westin São Paulo bulunurken, 2026 yılında açılması planlanan Tropical Hotel da Amazônia, a Tribute Portfolio Hotel gibi yatırımlar da gündemde. Marriott International, lüks resortlardan şehir otellerine ve orta segment tesislere kadar genişleyen portföyüyle Karayipler ve Latin Amerika’da büyümesini sürdürmeyi ve değişen küresel seyahat talebine güçlü şekilde yanıt vermeyi hedefliyor.