Alman havayolu Lufthansa, 100’üncü kuruluş yıldönümünü kapsamlı bir marka kampanyasıyla kutluyor. Bugün itibarıyla başlayan kampanya, markanın 1926’dan bugüne uzanan reklam ve iletişim mirasını modern bir görsel dil ile yeniden yorumlayarak izleyicileri bir asırlık havacılık yolculuğuna davet ediyor. Tarihî motifler, Serviceplan ajansı tarafından günümüz estetiğiyle yeniden ele alındı.

Bir asırlık marka mirasına çağdaş yorum

6 Nisan 1926’da gerçekleşen ilk uçuşundan bu yana Lufthansa, öncülük, yenilikçilik ve insanları dünyayla buluşturma fikriyle anılıyor. Yeni kampanya, bu köklü geçmişi klasik bir retrospektif olarak değil, on yıllar boyunca uzanan duygusal bir zaman yolculuğu olarak görünür kılıyor.

Geçmiş, bugün ve gelecek aynı görsel dünyada

Kampanyada tarihî illüstrasyonlar, dönemlerin karakteristik tasarım anlayışları ve ikonik uçak modelleri; günümüz Lufthansa’sının çağdaş görselleriyle bir araya geliyor. Ortaya çıkan görsel panorama, markanın geçmişini, bugününü ve geleceğini aynı anlatı içinde buluşturuyor ve kuşaklar arası sürekliliği vurguluyor.

Markanın özünde insan var

Kampanyanın amacı, her dönemin ruhunu yansıtırken Lufthansa markasını birleştiren temel değeri öne çıkarmak. Lufthansa Marka Pazarlama ve Müşteri İlişkileri Başkanı Michelle Mynhardt bu yaklaşımı şu sözlerle özetliyor:

“Lufthansa’nın 100’üncü kuruluş yıldönümü, çalışanlardan yolculara kadar, markaya nesiller boyunca güven duyan insanlar tarafından taşınan bir hikâyeyi temsil ediyor.”

Büyük şehirlerde güçlü görünürlük

Kampanya, 6 Nisan’a kadar başta Frankfurt, Münih ve Berlin havalimanları olmak üzere dikkat çekici ve geniş ölçekli mecralarda sergilenecek. Yıl boyunca, 100’üncü yıl kutlamaları kapsamında kampanyanın farklı uygulamalarının da hayata geçirilmesi planlanıyor. Resim: © Lufthansa